2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）正在举办，江苏13个设区市分别组建1支代表队参加比赛。开赛一个多月来，“苏超”火遍全国，成为现象级文化事件。这一足球赛事受到广泛关注，不仅因为参与者都是普通人，让足球回归了纯粹，更因为赛事带来各种地域文化梗，甚至在网上掀起玩梗大赛。“楚汉争霸”“早茶德比”“美食大战”……这些看似戏谑的文化梗，早已超越比赛胜负，成为一场场让人忍俊不禁又饱含深意的地域文化狂欢。
中国人对地域文化的执着，或许从对“籍贯”的强调中可见一斑。每个人一出生，就要标记出“籍贯”，从此它成为伴随人一生的身份信息。籍贯，不仅是简单的地理坐标，更是家族历史、文化基因的承载。陌生人初次见面，“你是哪里人”的询问，本质上是对地域文化背后情感联结与身份认同的探寻。在足球赛事语境下，球队成为地域文化的鲜活载体，球迷对各自家乡球队的支持，天然地延伸为对各自家乡地域文化的宣扬与守护，这是刻在中国人文化基因里的情感逻辑。
在过往的足球比赛中，地域文化的对决多以直接的，甚至略带尖锐的攻讦呈现，不同地方的球迷会因为文化差异而唇枪舌剑。但“苏超”文化梗，却将这种对决变向转圜——不同城市的文化特色及彼此之间的差异，以趣味性、共鸣性的方式编织在赛场内外，让“文化对抗”从剑拔弩张转向欢乐互动，为地域文化的交流开辟出新的路径。
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以下是“苏超”衍生出的文化梗，从中可以看到一些城市的历史文脉、饮食文化、地方物产甚至经济发展情况。
1.“楚汉争霸”（徐州VS宿迁）：历史底蕴的现代演绎
徐州队与宿迁队的比赛，被称为“楚汉争霸2.0”。徐州是汉高祖刘邦的故乡，宿迁是西楚霸王项羽的故乡。在“苏超”赛场上，项羽、刘邦“楚汉争霸”的故事，化为球迷互动的独特文化符号。当两支球队在绿茵场上交锋，此时的比拼是两座城市对各自英雄叙事与地域性格的深情致敬，球迷的欢呼呐喊赋予历史新的时代内涵，让历史典故在足球的律动中鲜活起来，成为连接古今的精神桥梁。
2.“早茶德比”（扬州VS镇江）：饮食文化的欢乐对垒
“早茶德比”的趣味文化梗，使得扬州与镇江的特色饮食在“苏超”舞台上大放异彩。以雅见长的扬州早茶，是江淮饮食审美所展现的味道；以香取胜的镇江肴肉，是长江饮食智慧的另一种表述。在“苏超”赛场上，两种浸润着日常烟火味儿的特色饮食被拼接后，便成为两地文化既比拼又融通的具象化表达。在球迷的戏谑与欢呼声中，早茶的清淡与肴肉的丰美彼此呼应，在比拼中展示着两地饮食文化的多元图景。
3.“美食大战”（南京VS无锡）：物产符号的创意碰撞
香香咸咸的南京盐水鸭和水水甜甜的无锡水蜜桃，是两种本没有交集的地方特产，但它们却在“苏超”的“美食大战”文化梗中碰撞出奇妙的火花。这一创意挖掘出特产背后的符号价值，“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”，将味觉特质转化为比赛中胜负的隐喻。在球迷的玩笑调侃中，江苏南北口味的差异沉淀为地方性的文化特质之一，就如同足球场上的防守与进攻，在味觉与视觉的刺激下，刻画出江苏地域文化的多样肌理。
4.“海鲜兄弟连”（南通VS连云港）：海洋文化的兄弟叙事
“海鲜兄弟连”的文化梗突破了传统对抗的叙事模式，构建起基于地域文化的“兄弟联结”。南通的海鲜与连云港的海鲜在品类与风味上既有共性又各有特色。“兄弟连”的设定，淡化了地域文化对抗的锋芒，以和而不同的柔和视角刻画了文化共性的温情，在共性与差异中完成友好互动，拓宽了地域文化对话的维度。
5.“苏南德比”（苏州VS无锡）：经济民生的现实映射
苏州与无锡的“苏南德比”梗，聚焦两地GDP的博弈、太湖的归属等现实议题，将地域经济、民生话题融入赛事活动。作为苏南经济版图中的双子星，苏州的GDP长期领跑江苏，无锡则以民营经济和制造业著称，网友们用“太湖vs机场”类比两市在生态资源与交通枢纽地位上的隐性较量。这一文化梗，打破了体育赛事与地域经济的话题边界，以轻松幽默的语言引导人们思考区域经济发展中竞争与协作的辩证关系，为体育赛事赋予了更多经济社会层面的探讨价值。
创新地域文化表达方式
过去，地域文化传播的载体多为传统的文旅广告、民俗活动等，受众面多有局限。体育赛事有着庞大的受众基数与多元的传播矩阵，为文化梗的传播提供了天然的“破圈”土壤。生动诙谐的文化梗借助体育赛事的流量势能，打破了地域文化传播的“圈层壁垒”，打开了地域文化跨出圈层的大门，触达更为广泛的受众。
地域文化传承的困境通常表现为传统符号与现代语境的脱节。这一次，“苏超”的球迷们将历史典故、饮食习惯等元素与网络语言、现代娱乐形式相结合，赋予地域文化全新的表达形式。这种文化梗的创新叙事，激活了地域文化的表达方式，使地域文化从文献古籍里的“静态符号”变成年轻人乐于创作分享的“动态内容”，实现了地域文化传承与创新的双向互动，为地域文化传播提供了新的思路。
“苏超”文化梗的本质是地域文化的情感凝聚和释放。在“苏超”的语境下，文化梗的创作、传播、互动，强化了球迷对本地文化的认同。球场上，球迷为各自家乡的历史、饮食、物产加油助威，其实是一场表达地域文化认同、进行地域文化情感凝聚和释放的仪式。这让地域文化认同不再抽象，而成为可参与的集体体验，将为地域文化传承奠定更加坚实的社会心理基础。
“苏超”文化梗的创新表达，源于对地域文化符号的巧妙发掘。这些“文化梗”的传播，不经意间为江苏地域文化对外展示打开了一扇窗。当“早茶德比”走红，全国的球迷乃至普通网民都知道了扬州早茶的精致和镇江肴肉的独特；当“楚汉争霸”成为话题，刘邦与项羽的故事、徐州与宿迁的历史渊源也进入全国人民的视野。此时，“苏超”体育赛事已超越竞技层面，成为江苏地域文化的展台，江苏各地的特色文化获得了很好的展示。这种展示不是口号式的宣传，而是一种带着情感温度和生活质感的自然表达，因此更具感染力、传播力。
很多人会问，“苏超”文化梗为什么能成功出圈？这其实是民间智慧与地域情感共同孕育的结果。一方面，这些“梗”以足球为引信，激活了深藏于城市居民心中的地域文化记忆；另一方面，这些“梗”巧妙地将潜在的地域竞争意识，转化为一种富有创造性的文化展现与情感表达。球场上的每一次呐喊、每一次互嘲，都无形中强化着“我是谁”“我来自哪里”的身份坐标，也在笑声中加深了对“对手”的了解。
当今时代，技术对文化不断解构重塑，可“苏超”文化梗引发广泛关注证明：扎根于一方水土的文化认同，具有坚韧顽强的生命力。这提醒我们，在追求经济发展的同时，那些独特的文化记忆、生活智慧和集体情感值得我们珍视，因为当终场哨声响起，输赢或许会被淡忘，但那些文化记忆、生活智慧和集体情感却像一条隐形的线，串起我们“从何处来、向何处去”的答案，让每个在时代浪潮中奔波的人，都能在某个瞬间触摸到血脉里的温度，明白自己的生命根系从未真正离开过滋养它的土地。
作者：宋巍（北京体育大学新闻与传播学院副教授）
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